El Anchor Text es uno de los elementos clave de la web, quizás incluso su característica más reconocible. Permite una referencia fluida a una fuente externa, lo que mejora la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de expresión de los creadores de contenidos.
Después de todo, una simple dirección URL no suele ser suficiente para que los usuarios deduzcan el tipo de contenido que pueden esperar al hacer clic. Hoy en día, es difícil imaginar cualquier enlace sin la función de anchor text.
En términos de optimización de motores de búsqueda, optimizar el anchor text ha sido uno de los elementos básicos desde los primeros días de Internet. Utilizando estrategias como las PBN, que ahora se consideran sucias, era posible crear miles de backlinks y manipular su anchor text para obtener los mejores resultados.
Existen varios tipos de anchor text que se pueden utilizar para enlazar una página web. Se clasifican en función de su relación con la palabra clave principal para la que está optimizado el sitio web de destino.
Para hablar de la importancia del anchor text en términos de SEO, vamos a conocerlos primero.
Tipos de anchor text
Anchor Text de coincidencia exacta
El Anchor Text de coincidencia exacta es el más sencillo. Contiene la palabra clave que refleja el contenido del sitio web al que enlaza. Por ejemplo, mi anchor text podría ser “crawl budget“ si quisiera enlazar este artículo de Miguel Cidre sobre el Crawl Budget.
Anchor Text de coincidencia parcial
El Anchor Text de coincidencia parcial incluye sólo una parte de la palabra clave principal. Por ejemplo: utilizar “obtener información sobre el presupuesto” para enlazar a una página sobre el presupuesto de rastreo.
Anchor Text genérico
Te enlaza a un sitio web de complemento. Aunque a veces son la opción correcta, no aportan ninguna información adicional.
Enlace desnudo
Un enlace desnudo contiene la URL de la página o sus fragmentos como anchor text.
Anchor Text de marca
El Anchor Text de marca contiene el nombre de la marca. Si quisiera utilizar el texto de marca para enlazar con el sitio web de Onely, utilizaría Onely.
Anchor Text de imagen
También puede utilizar imágenes como enlaces. En ese caso, el anchor text es el atributo alt de la imagen.
Directrices para un buen anchor text SEO
La influencia general del anchor text y de los backlinks en las clasificaciones de Google ha fluctuado en el pasado y ahora se considera que es menor que antes. No se dispone de datos concretos sobre el grado de influencia de los textos de enlace.
Así que, como suele ocurrir, los SEO tienen que consultar la documentación de Google para orientarse. Su artículo sobre el texto de los enlaces ofrece algunos consejos esenciales sobre lo que debe ser un anchor text adecuado.
Google recomienda utilizar un anchor text que describa con precisión el contenido que el usuario verá después de seguir el enlace. En opinión de Google, el anchor text puede adoptar dos formas:
- El título exacto de la página enlazada, con las mismas mayúsculas que el título.
- Una descripción de la página a la que se enlaza, con mayúsculas como texto ordinario en lugar de un título.
¿Es el texto circundante un factor?
En el pasado, Google ha considerado utilizar el texto que rodea a un enlace para calificar la relevancia del recurso. Su patente “Clasificación basada en contextos de referencia”, presentada en 2004, describe un sistema que “analiza una parte del primer documento asociado a la referencia, identifica una palabra (o palabras) poco frecuente de la parte, crea un identificador de contexto basado en la(s) palabra(s) poco frecuente(s) y clasifica el segundo documento en función del identificador de contexto”.
Simplificando, Google estaba trabajando en un sistema que reconocería a qué apunta un enlace colocado en un archivo de texto, basándose en el texto que rodea a ese enlace.
Sin embargo, Google nunca abordó la cuestión de si su algoritmo utiliza realmente el texto circundante para evaluar los enlaces. Y comprobarlo es cada vez más difícil, ya que el motor de búsqueda está mejorando en la evaluación de la totalidad del contenido de una página.
Por ello, el único consejo al que podemos remitirnos es el que se encuentra en la documentación de Google: utilizar un anchor text que se corresponda directamente con el tema de la página enlazada.
¿Qué tipo de anchor text debería utilizar?
En el pasado, se utilizaron muchas estrategias de SEO de backhat con el anchor text, y se obtuvieron resultados significativos.
Hoy en día, la comunidad SEO está llena de opiniones contradictorias sobre la eficacia de un tipo de anchor text sobre el otro. Las personas que quieren seguir las reglas evitan sobreoptimizar el anchor text. Otros SEO sugieren el uso de sistemas basados en el porcentaje de aplicación de los tipos de anchor text que se supone que conceden un impulso significativo en la clasificación.
De todos modos, como propietario de un sitio web, no suele tener un control total sobre el anchor text utilizado para los backlinks hacia su dominio. Una de las excepciones es cuando se trata de un post invitado, lo cual es muy poco frecuente.
Sí, debes mantener el anchor text informativo siempre que sea posible, tal y como sugiere la documentación de Google Developers. La cuestión es que parece que no importa el tipo de ancla que elijas.
Echa un vistazo al artículo de investigación de anchor text de ahrefs.com, que publicaron en febrero de 2019. El autor se preguntaba si hay alguna correlación entre los rankings de las SERP y los tipos de anclaje, así como el texto de anotación (como lo llama Google) utilizado por los sitios web con mejores rankings. El alcance de su investigación fue asombroso, ¡con nada menos que 384.614 sitios web mejor clasificados analizados!
Ahrefs dividió su experimento en dos estudios distintos.
El primer estudio que hizo Ahrefs fue diseñado para ver si el uso de un tipo de anchor text particular tiene algún efecto en la posición de la SERP. ¡Lo que encontraron fue que la correlación era muy débil y, en algunos casos, efectivamente inexistente!
El segundo estudió la influencia del texto de enlace circundante en los resultados de búsqueda. ¿Sus conclusiones? Para cualquier tipo de palabra clave en el texto del enlace circundante, no hay ninguna correlación con la posición en los resultados de búsqueda.
El otro punto (y Ahrefs lo menciona también) es que es virtualmente imposible tener una página que quiera posicionarse sólo para una palabra clave en particular. Cualquier contenido convincente se posiciona naturalmente para muchas palabras clave, ya que explora el tema en profundidad y desde varios puntos de vista.
Entonces, ¿para qué palabra clave debe optimizar el anchor text?
Para terminar
Si estás construyendo enlaces, es bueno conocer todos los tipos de anchor text disponibles y las directrices relacionadas con ellos. Al igual que con muchos aspectos de Internet, los motores de búsqueda promueven anchor text relevantes y descriptivos que añaden valor a la experiencia del usuario, independientemente del tipo que elija.
Los enlaces existen para apuntar a recursos externos relevantes, y el anchor text ayuda a identificarlos. Como usuarios, no queremos ver enlaces con spam que llamen innecesariamente nuestra atención.
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