SEO para Empresas de Construcción y Reformas (Caso de éxito)
Hay una frase que ninguna empresa de reformas quiere escuchar.
“Al final se lo hemos encargado a otra empresa.”
Especialmente cuando sabes que haces un buen trabajo.
El problema es que para que alguien pueda pedirte presupuesto primero tiene que encontrarte.
Y cada vez más personas que quieren reformar una vivienda, rehabilitar una casa o realizar una obra empiezan exactamente en el mismo sitio:
Google.
Buscan empresas de reformas, constructoras, empresas de construcción, reformas integrales o directamente combinan el servicio con su localidad.
Este caso de éxito de SEO para empresas de construcción y reformas muestra lo que puede ocurrir cuando conseguimos colocar el negocio justo delante de esas personas.
De la posición 11 al TOP 3 para reformas
En este proyecto trabajamos el posicionamiento de una empresa de construcción y reformas en Llanes.
Los resultados son bastante claros.
La búsqueda “construcciones en Llanes” comenzó en la posición 5 y actualmente ocupa la posición número 1 de Google.
Para “reformas en Llanes” la mejora fue todavía mayor.
Partíamos de la posición 11.
Es decir, fuera de la primera página.
Actualmente está en la posición 3 y durante el proceso llegó también a alcanzar la posición número 1.
No estamos hablando de búsquedas informativas.
Son exactamente las búsquedas que puede realizar alguien que tiene una obra entre manos y está buscando quién se la haga.
En construcción, estar arriba puede valer mucho dinero
Esto es lo que hace especialmente interesante el SEO para empresas de reformas y construcción.
El valor de cada cliente.
Una tienda online puede necesitar decenas o cientos de pedidos para que una campaña resulte rentable.
Una empresa de reformas juega con otras cifras.
Una reforma integral, la rehabilitación de una vivienda, una obra importante o determinados trabajos de construcción pueden representar presupuestos de miles o decenas de miles de euros.
Eso significa que no necesitamos conseguir cantidades absurdas de tráfico.
Necesitamos conseguir tráfico bueno.
Personas que escriben cosas como “empresa de reformas”, “empresa de construcción”, “reformas de viviendas”, “constructoras cerca de mí” o “empresa para reforma integral”.
Ahí es donde está el negocio.
El problema es que no eres la única empresa que quiere aparecer
Busca ahora mismo una empresa de reformas en cualquier ciudad.
Verás constructoras.
Autónomos.
Empresas de rehabilitación.
Directorios.
Portales especializados.
Empresas de reformas integrales.
Y unas cuantas compañías asegurando que son las mejores de la zona.
Google tiene que decidir el orden.
Y no puede visitar personalmente las obras que habéis realizado para comprobar quién trabaja mejor.
Por eso una web puede pertenecer a una empresa extraordinaria y continuar enterrada en segunda o tercera página.
Una cosa es hacer buenas reformas.
Otra bastante diferente es conseguir que Google considere que tu web merece estar entre los primeros resultados.
Ahí entran los enlaces
Cuando trabajamos el posicionamiento SEO de una empresa de reformas, una de las partes que podemos potenciar es la autoridad de su web mediante enlaces.
Vamos a explicarlo sin tecnicismos.
Un enlace ocurre cuando otra página web menciona tu empresa y permite llegar hasta tu web haciendo clic.
Para Google, esos enlaces constituyen una de las señales externas que puede utilizar para entender la relevancia y autoridad de una página.
Es parecido a las recomendaciones en el mundo real.
Si nadie conoce una empresa, tiene unas señales.
Si diferentes sitios hablan de ella y la referencian, tiene otras.
Naturalmente, no consiste en conseguir 500 enlaces basura y esperar que Google nos premie.
El link building para empresas de reformas y construcción debe hacerse progresivamente, comprando enlaces y reforzando las páginas que realmente queremos posicionar.
Eso es precisamente lo que trabajamos desde Enlazator.
SEO local para empresas de reformas
Hay además una característica fundamental en este sector.
La ubicación.
Una persona que quiere reformar su casa normalmente no busca una empresa situada a 600 kilómetros.
Busca alguien que trabaje en su zona.
Por eso tiene tanto sentido trabajar combinaciones de servicio + localidad.
En este caso hablamos de búsquedas como “construcciones en Llanes” y “reformas en Llanes”, pero el mismo planteamiento puede utilizarse en cualquier ubicación.
SEO para reformas en Madrid.
SEO para empresas de construcción en Barcelona.
Posicionamiento para reformas en Valencia.
SEO para constructoras en Málaga.
O búsquedas todavía más específicas por municipios y zonas concretas.
La ubicación cambia.
La intención permanece.
Hay alguien buscando una empresa para hacer una obra.
Y varias empresas intentando ser la elegida.
De posición 11 a primera página
Hay algo especialmente importante en el resultado de “reformas en Llanes”.
Empezamos en la posición 11.
Puede parecer que pasar de la 11 a la 3 son solamente ocho posiciones.
Comercialmente no funciona así.
La posición 11 significa comenzar la segunda página.
La posición 3 significa estar delante de prácticamente cualquier persona que realice esa búsqueda.
Ese salto cambia completamente la visibilidad del negocio.
Además, la keyword llegó a alcanzar el primer puesto, mientras que “construcciones en Llanes” ya se mantiene actualmente en posición 1.
Es exactamente el tipo de evolución que buscamos mediante una campaña SEO con enlaces.
No perseguimos subir posiciones porque quede bonito en un informe.
Queremos acercarnos a la zona donde están los clics.
Y, sobre todo, donde pueden estar los presupuestos.
Una empresa de construcción vive de obras, no de visitas
Esto conviene recordarlo.
Puedes tener 10.000 visitas mensuales en tu web.
Fantástico.
Pero si ninguna quiere hacer una reforma, sirven de bastante poco.
En cambio, conseguir cada mes visitas de personas que están buscando una empresa de reformas, una constructora, una empresa para una reforma integral, una rehabilitación de vivienda o determinados trabajos de construcción puede tener un impacto comercial completamente diferente.
Ese es el enfoque que tiene sentido para este tipo de negocios.
No perseguir tráfico.
Perseguir búsquedas con intención de contratación.
¿Tienes una empresa de reformas y tus competidores aparecen antes?
Haz una prueba sencilla.
Busca en Google:
“empresa de reformas + tu ciudad”.
Después prueba:
“empresa de construcción + tu ciudad”.
“reformas integrales + tu ciudad”.
“constructora + tu ciudad”.
Si aparecen siempre las mismas empresas y la tuya está bastante más abajo, ahí tienes una pista.
No significa que esas empresas hagan mejores obras.
Significa que Google las está mostrando antes que a ti.
Y mientras eso ocurra, serán ellas las que reciban primero a muchos de esos potenciales clientes.
En Enlazator trabajamos campañas de link building para empresas de reformas, constructoras y negocios de construcción que necesitan aumentar la autoridad de sus webs y competir por mejores posiciones.
Porque cuando alguien tiene 20.000 € para reformar una vivienda, hay un detalle bastante importante antes de poder enviarle un presupuesto: que consiga encontrarte.
¿Necesitas posicionarte? Habla con nosotros (pulsa el enlace)