SEO para Escuelas de Esquí: Cómo posicionar una escuela y profesores de esquí en Google
Una escuela de esquí tiene un problema bastante particular con Google.
Puede tener buenos profesores, años de experiencia y clientes que repiten cada temporada.
Pero cuando alguien llega por primera vez a una estación de esquí no conoce nada de eso.
Saca el móvil y busca.
“Escuela de esquí”, “profesor de esquí”, “clases de esquí”...
Y normalmente añade el nombre de la estación.
A partir de ahí, buena parte de la batalla por conseguir ese cliente se decide en una pantalla de Google.
Este es precisamente el punto de partida de este caso de éxito de SEO para escuelas de esquí.
El objetivo: aparecer cuando alguien ya está buscando clases
En este proyecto trabajamos el posicionamiento de una escuela de esquí en Baqueira.
No buscábamos simplemente aumentar las visitas a la web.
Queríamos posicionarla para las búsquedas que realiza una persona cuando realmente necesita contratar una clase o encontrar un profesor.
Y los resultados fueron estos:
“Escuela de esquí en Baqueira” pasó de la posición 19 a la posición 4.
“Profesor esquí Baqueira” pasó de la posición 12 y llegó a alcanzar la posición 1.
“Clases ski Baqueira” pasó de la posición 14 a la posición 7.
“Clases esquí Baqueira” pasó de la posición 23 a la posición 7.
Y “Escuela ski Baqueira” pasó de la posición 19 a la posición 7, habiendo alcanzado la quinta posición.
Lo interesante no es únicamente que todas hayan mejorado.
Es que prácticamente todo el grupo de palabras clave ha terminado dentro de la primera página de Google.
La gráfica cuenta mejor la historia
Este caso también es interesante porque el crecimiento no ocurrió de un día para otro.
En abril la posición media se encontraba aproximadamente entre los puestos 15 y 18.
Durante las siguientes semanas fue avanzando poco a poco.
Primero hacia el 14.
Después hacia el 9.
Más tarde empezó a moverse entre las posiciones 7 y 10.
Hubo incluso retrocesos puntuales a finales de junio.
Pero la tendencia general continuó siendo ascendente hasta terminar alrededor de la posición media 6 a comienzos de agosto.
Esto es bastante representativo de cómo funciona el SEO.
No todos los días se mejora.
Google prueba posiciones, mueve resultados y vuelve a evaluarlos. Por eso mirar el ranking después de dos semanas y decidir que una estrategia “funciona” o “no funciona” suele ser un error.
Lo importante es la tendencia.
Y aquí la tendencia es muy clara: de posiciones 15-18 a competir de manera estable en la zona alta de la primera página.
El SEO para una escuela de esquí tiene una ventaja enorme
El cliente que busca “profesor de esquí Baqueira” no necesita que le convenzas de que quiere esquiar.
Ya está prácticamente vendido.
Probablemente tiene pensado viajar a la estación, está organizando sus vacaciones o incluso puede encontrarse allí en ese momento.
Lo único que necesita decidir es con quién contratar las clases.
Por eso posicionar una escuela de esquí para estas búsquedas puede tener mucho más valor comercial que conseguir miles de visitas mediante artículos genéricos.
Aquí no buscamos tráfico.
Buscamos personas con una necesidad concreta.
¿Qué papel tienen los enlaces en el SEO para escuelas de esquí?
Una web puede explicar perfectamente sus clases, trabajar páginas específicas para cada servicio y tener correctamente optimizado su SEO local.
Pero después aparece otro problema.
Google tiene que decidir qué escuela coloca delante.
Una de las señales que utiliza para valorar la relevancia y autoridad de una web son los enlaces que recibe desde otras páginas.
Podemos explicarlo de una manera sencilla.
Un enlace desde otra web funciona, en cierta medida, como una recomendación.
Cuando diferentes webs relevantes mencionan y enlazan una escuela, aumentan las señales externas que Google puede utilizar para valorar ese dominio.
Por eso en Enlazator trabajamos la creación de enlaces de forma progresiva, buscando aumentar la autoridad de las páginas que queremos posicionar.
No se trata de conseguir cientos de enlaces de cualquier sitio.
Se trata de construir un perfil de enlaces coherente y darle tiempo a Google para procesar esas señales.
La propia gráfica de este proyecto ayuda a entenderlo: el crecimiento se produce durante meses, no durante una tarde.
El SEO puede ser especialmente rentable en negocios estacionales
Una escuela de esquí no vende igual durante todo el año.
Y precisamente por eso tiene sentido trabajar el posicionamiento antes de necesitarlo.
Esperar a que empiece la temporada para preguntarse cómo aparecer primero en Google significa llegar tarde.
El trabajo de autoridad necesita tiempo.
La ventaja es que, una vez conseguida una buena posición, no hay que pagar a Google cada vez que una persona entra en la web.
Si alguien busca clases de esquí, profesores de esquí, escuela de ski, clases particulares de esquí o cualquiera de sus variantes locales, la web puede seguir captando potenciales clientes de forma orgánica.
De la segunda página a competir por los primeros resultados
Este proyecto empezó con varias búsquedas entre las posiciones 12 y 23.
Es decir, muchas de ellas estaban en segunda e incluso tercera página.
Meses después, todas las palabras clave analizadas se encuentran en primera página y una de las principales búsquedas llegó incluso a alcanzar la posición número 1.
Eso es lo que buscamos cuando trabajamos el SEO mediante enlaces.
No conseguir una subida bonita para enseñar en una gráfica.
Sino hacer que un negocio aparezca justo cuando alguien está buscando contratar lo que vende.
Porque para una escuela de esquí hay pocas visitas más interesantes que la de alguien que escribe en Google:
“Necesito un profesor de esquí aquí”.
Y encuentra tu escuela antes que la de la competencia.
¿Tú también necesitas posicionar para conseguir más clientes? Cuéntanos tu caso aquí